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据 Fortune 与 Net Influencer 报道，
捷克研究机构 Online Risk Labs（ORL）的一份调查让 Temu 迅速收缩了在 Meta 平台上的合作广告投放。
ORL 调查了近 10 亿美元的合作广告支出，其中 73% 流向疑似假账号——这才是这次急刹车的原因。
ORL 用 16 个月时间，追踪了截至 2026 年 4 月 Temu 在 Instagram 和 Facebook 上的合作广告投放。
总金额接近 10 亿美元，ORL 给出的精确数字是 9.62 亿美元，覆盖英国和全部 27 个欧盟国家的用户。
CROSSBORDER NOTES投了 73% 预算的账号，可能根本不存在
Meta 的合作广告模式是：达人给品牌内容打标签，品牌付费放大，达人从中分成。这个盘子在 Facebook 和 Instagram 上全年跑量已达百亿美元级。
ORL 抽取了投放量最大的 100 个 Temu 合作账号，判定其中 73 个疑似假号。依据包括名字无意义、注册地在中国、俄罗斯、孟加拉国和伊朗、频繁改名。
这 100 个账号累计跑了超过 140 万条合作广告，总触达接近 170 亿次。触达数字很漂亮，但转化背后是谁在真购物，调查没有给出答案。
CROSSBORDER NOTES报道发布 4 天后，投放量近乎腰斩
Fortune 于 8 月 31 日发布调查，当时 Temu 每天还在跑 4900 条独立合作广告。到 9 月 4 日，
100 个头部账号中 90 个的 Temu 投放归零，其中 54 个在文章发布后几乎立刻停投。
整个 Temu 的合作广告量近乎砍半。但值得卖家对照的是两个数字：Temu 全部页面的周广告量从 166523 降到 147013，只小幅回落；
合作广告单项则从 115114 直落到 64008。
这说明 Temu 没有收缩整体投放，只是精准切掉了假账号那条线，对真实达人的投入基本保留。
样本里最大的账号“Ya Lili”曾在 27.8 万条 Temu 广告中出现，日均约 225 条，
Instagram 粉丝 18.3 万、Facebook 粉丝 12.9 万。
9 月 4 日后它的在投广告只剩 5 条，9 月 7 日起再未更新。
CROSSBORDER NOTES监管风险比投放成本更致命
另一个信号是地域数据。在爱尔兰、塞浦路斯、奥地利、丹麦、拉脱维亚和斯洛文尼亚，Temu 的合作广告几乎完全消失。ORL 指出这些国家对误导性广告的处罚极严，
部分情形涉及刑事责任。
预算倾斜的方向变了：假号驱动的铺量投放，正在让位于合规风险更低的正常投放。
CROSSBORDER NOTES欧盟正在加码，压力来自政府层面
波兰政府 8 月 27 日向欧盟委员会正式投诉，就 Meta 对欺诈广告的处理方式寻求 2.5 亿欧元罚款。据官方说法，
波兰网络安全团队向 Meta 标记了 122 条欺诈广告，Meta 只删除了 10 条。
据披露，波兰数字事务部长 Krzysztof Gawkowski 正在推动欧盟层面的协调应对，并计划在即将召开的 G20 峰会上提出该议题。
CROSSBORDER NOTES写在最后
对做站外引流的卖家，这件事的启示很具体：达人营销的核验成本不能省，账号真实性和司法辖区合规都要在预算前查清。
ORL 只覆盖了 Meta 平台和欧洲市场，Temu 在 TikTok 等其他渠道的达人投放情况这个维度数据没拉到，结论是否同样适用还不确定。
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题图来源: 综合电商
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