三年，Temu拿下欧洲4国第一？！

Temu在欧洲，又拿下一张漂亮的成绩单。

根据德国电商数据机构ECDB基于2025年数据的统计，Temu已经成为芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚4个欧洲国家GMV第一的电商零售商。

与此同时，在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克和斯洛伐克，Temu也已经进入前二。

也就是说，进入欧洲不到三年，Temu已经在12个市场站到了前两位。

这背后的欧洲市场，正在发生什么变化？

乐小跨观察到，Temu这轮扩张并不只是靠“低价”。

欧洲央行2026年4月的消费者调查显示，超过一半的受访者使用过Temu、SHEIN、速卖通等中国电商平台。

其中，价格低、商品丰富是消费者选择这些平台的重要原因。

而且，这类跨境消费大多集中在低客单商品：

• 近三分之二订单金额不超过25欧元

• 90%的订单金额不超过50欧元

• 服装、家居用品、电子产品等占比较高

低价+丰富SKU，再加上跨境购物习惯，给Temu提供了快速获取用户的空间。

Temu拿下的4个第一，并不是欧洲最大的电商市场。

芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚等市场，一个共同特点是：

对于Temu来说，这类市场进入门槛相对较低。

先在竞争没有那么激烈的市场积累用户和订单，再向德国、英国、意大利、西班牙、荷兰等成熟市场推进，这条路径已经越来越清晰。

但在这些核心市场，亚马逊、Otto、Zalando等平台已经建立了成熟的物流、会员和本地化体系。

所以，低价并不能直接解决所有欧洲市场的问题。

Temu在欧洲继续扩张，但卖家熟悉的低价直邮模式，也正在面临新的成本压力。

从2026年7月1日起，欧盟取消150欧元以下进口包裹的关税豁免，对符合条件的低价值电商进口商品临时征收每项3欧元关税。

从11月起，小包裹还将增加处理费。

对于低客单商品来说，固定成本的增加会直接影响利润空间。

这意味着，卖家朋友做欧洲市场，不能只盯着商品价格和流量。

接下来更值得重新计算的是：

• 哪些商品适合继续跨境直邮？

• 哪些商品更适合提前备货到欧洲？

• 一个区域仓能不能覆盖多个国家？

• 关税、仓储、配送全部算进去后，哪个市场还有利润？

乐小跨也会持续关注欧洲市场及跨境电商规则变化，陪卖家朋友把市场机会看清，把出海这笔账算明白！