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大多数人看全球电商竞争，习惯盯着 App 下载量。但 Sensor Tower 最新《2026 年全球电商行业趋势洞察》报告里有一组数字更值得琢磨：2025 年第四季度，全球电商网站独立访客同比增长 21%，而移动端在 2024—2025 触达峰值后，用户规模与使用时长已趋于平稳。
访问量增长 9%、独立访客增长 21%——意味着来的人在变多，但每人访问频次在下降。移动端不再是唯一增长引擎，网站端正重新回到竞争中心。
当 Temu 成为全球第二，故事核心不是"低价"
报告的另一个焦点是平台格局。Temu 在移动端与网页端受众规模均列全球第二，移动端月活跃用户同比增长 24%，增速显著领先头部应用。据 We Are Social 独立数据，截至 2026 年初，Temu 以 3.66 亿独立访客、13.4 亿次月访问量稳居全球电商网站第二，仅次于亚马逊，将速卖通、eBay、沃尔玛甩在身后。
但 Temu 的关键不在"第二"排名，而在排名路径。Sensor Tower 显示，2025 上半年 Temu 明显收缩美国市场广告投放，同时加大巴西等新兴市场投入，巴西网站访问量随之提升——这是一次精准的资源再分配：美国用户基础建立后，把增量预算投向增长更快、竞争更少的新兴市场。
值得注意的是 Temu 的跨端结构：与亚马逊 Web/App 用户相对均衡不同，Temu 用户高度集中在移动 App，Web 与 App 重叠有限。这意味着其网页端规模仍低于移动端，网站运营效能还有很大提升空间——对跨境卖家而言，这是信号：Temu 网页端流量池远未饱和，早期网站端布局可能获得更低竞争成本与更高转化效率。
SHEIN 的 70%，不是"额外成绩"而是"战略必须"
如果说 Temu 是"移动优先、向新兴渗透"，SHEIN 选择完全不同。2026 年第一季度，SHEIN 网站独立访客同比激增 70%，增速全球领先；在时尚电商赛道，SHEIN 同时在 App MAU 与 Web 独立访客两个维度排名全球第一。
70% 不是偶然。SHEIN 把网站做成"逛"的地方而非"买"的地方——用户浏览搭配、看用户分享、逛新品推荐，然后才下单。这与纯卖货平台本质不同：在时尚品类，内容本身就是流量入口。Sensor Tower 印证：2026 Q1 全球服饰电商网站访问量同比 +54%、独立访客 +64%，远超移动端；而移动端下载量微增的同时，使用时长反而下滑。这揭示被忽视的趋势：时尚品类购物决策链路正迁向网站端，强化网页端体验与转化，已从"可选项"变成"关键抓手"。
Sensor Tower 分析指出，Temu 与 SHEIN 跨端结构都高度依赖移动 App，若 App 买量成本继续上升，Web 端将成为获取替代流量、弥补增长瓶颈的关键通道。
印度 580 亿次、非洲 26%——增长地图正在重画
报告最具冲击力的区域数据来自印度：过去 12 个月，印度以近 580 亿次电商网站访问量居全球第一，同比 +28%，显著领先。服饰领域，印度月均访问量近 14 亿次稳居第一；巴基斯坦（+109.3%）与印度（+98.3%）同比增速近乎翻倍。这组数据标记着正在发生的市场重心转移——当欧美成熟市场增速放缓，印度、巴基斯坦、巴西、土耳其等新兴市场正以两位数甚至三位数增速接棒成为增量来源。Sensor Tower 建议："任何全球电商战略都应将印度列为优先市场"。
移动端则呈现另一面貌：全球电商应用下载量整体趋稳，但非洲以 26% 同比增速领跑，成为应用增长核心引擎；在非洲部分市场，Temu 下载量同比甚至达 83 倍。当大多数人还在讨论欧美时，真正的增量已在非洲与南亚悄然展开。
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