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三大跨境电商电商平台Shein、Temu和AliExpress在德国营收利润遭受重创，三家平台合计营收同比下降超35%
10月12日，据MunsterAktuell报道，根据德国电子商务与邮购协会（Bevh）的数据，亚洲购物平台Shein、Temu和AliExpress在2026年第三季度合计营收大幅下滑。三家加起来比上年同期少了35.5%，只剩5.66亿欧元。市场份额也跟着掉，从第二季度的5.3%降到了7到9月的3.1%。
此前，德国电子商务和远程销售贸易协会首席执行官AlienMulyk表示，Temu和Shein的快速增长已经停滞不前。
而Bevh认为，Shein、Temu和AliExpress主要营收下降主要原因出在7月1日生效的新欧洲海关规定上。以前价值不超过150欧元的包裹可以免税，现在不行了。欧盟对来自非欧盟国家的小件包裹临时收3欧元统一关税。
这3欧元不是简单按每件商品算的，得看包裹里东西的海关税则类别。比如你买了好几件同款T恤，原则上只交一次3欧元，要是再加一块手表，就可能变成6欧元，因为分属两个类别。
对特别便宜的衣服、玩具、电子产品和家居用品来说，这额外成本更“致命”。
不过，亚洲平台的下降并不意味着德国其他商家生意更好。
2026年第三季度德国的商品在线零售营收大约185亿欧元，名义增长2.9%。虽然比第二季度的5%左右放缓了，但大盘是向上的。
Bevh提到，德国消费情绪在减弱，能源成本上升、收入预期不好，都在影响大家的购买意愿。细分来看，德国在线市场营收增了5%，纯在线商店反而降了0.8%。品类差异也大，例如药品在线零售涨15.4%，日用品涨14.3%，食品也更常被网上买，电子和电信商品则降了4.6%。
所以，德国本地商家并没有因为亚洲对手变弱就能大规模吃到红利。
对国际在线零售商而言，下一项变化也已经临近。从2026年11月起，除了现有的海关税，还要再收2欧元欧洲处理费，用来覆盖海关检查、数据审核和监控成本。这笔费用也按商品税号算，而且不限150欧元以下的包裹。和临时关税不同，它是另外加的。
实际上，欧盟把3欧元规则先定到2028年7月，之后再过渡到按商品定的常规税率。这些费用一般在清关时征收，平台会不会或怎么把成本加到售价里，得看各自怎么定价。已经在欧盟境内合法流通的商品，再卖给消费者时不会重复收小包裹进口税。
这套新海关规定其实是欧盟对国际在线贸易更大改革的一部分。欧盟委员会数据显示，光2024年就有约46亿件价值低于150欧元的包裹进入欧盟，其中91%左右来自中国。所以说数量太大，欧洲海关压力也不小，既有公平竞争的问题，也有产品标准、进口管制和环境负担的考量。
新规的目的，是想让欧洲以外的供应商不能再单纯靠以前的免税政策占便宜，同时也让当局更容易盯住问题商品。纳税义务针对所有非欧盟来源的相应进口，不只是中国平台。后面还会在法国里尔设一个新的欧洲海关机构，2027年开工，再加一个中央数据平台，方便清关和货流管控。
对Shein、Temu和AliExpress来说，德国市场的游戏规则已经变了。尤其是那些靠低价吸引人的商品，额外进口成本会更敏感。