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10 月 8 日，波兰竞争与消费者保护办公室（UOKiK）一次公布两份决定：Zalando 罚 3094.5 万兹罗提，Temu 罚 591.09 万，合计 3685.6 万，接近 3700 万。理由跟假货、税务、认证都没关系，是打折时的标价——欧洲站卖家常挂在嘴上的那个「原价」。
我盯这个案子，主要因为时间。距欧洲黑五还有六周，这两张罚单不是开给两家平台的，是开给所有在波兰卖货的人的。
罚的不是打折，是参照价
条款只有一句：只要你宣布降价，就必须同时显示降价前 30 天内的最低价。
Zalando 被认定三件事：波兰站长期不显示这个价格；开始显示之后，在售价没变的情况下反复改动它；百分比折扣按「初始价」「常规价」算，而不是按 30 天最低价算。
Temu 的问题更碎：售价变了、最低价没跟上；两个价都变了、页面还是旧数据；售价一动不动，所谓的最低 30 天价格却天天换一个。调查期间 Temu 已经整改、把促销展示统一了，罚单照开。两份决定都还不是终局，可以上诉。
规则不新，新的是开始真罚
30 天最低价不是今年才有的要求，它是欧盟 Omnibus 指令落进波兰法的产物，2023 年就生效了。过去几年平台把「原价」当营销素材用，监管基本没动。现在按条查、按条罚，性质不一样了。
被罚的是平台，掏钱的不一定是平台。平台没理由替卖家背责任，最省事的做法是把合规要求写进活动条款往下推，多出来的那道审核会落在报名页上。
算一笔账
一款产品在波兰站平时卖 199 兹罗提。9 月做过一次 149 的活动，10 月初又降到 129。黑五再打折，参照价只能是 129——它是前 30 天的最低价。
如果你还拿 199 当原价，写「直降 35%」，实际成交价可能只比 129 低了几块钱。数字差得不多，性质一样：参照点选错了。UOKiK 这次盯的就是参照点，不是折扣力度。
三类卖家，暴露面完全不同
独立站、自建站是第一种。你自己就是卖货主体，划线价、百分比全是你写的，没有平台替你挡。
Amazon.pl、Allegro 上的卖家是第二种。链接里的划线价往往由平台按历史价格自动生成，你改不了；但促销价、优惠券、活动报名价是你设的，这一层跑不掉。
给 Temu、Zalando 供货的是第三种。价格由平台配置，你只能决定报不报名——但报名填的「日常价」是你填的。
11 月 6 日还有一件事
波兰的《数字服务法》实施法 11 月 6 日生效。法案 9 月 4 日通过、10 月 6 日公布（议会公报第 1296 项），电子通信管理局（UKE）主席出任数字服务协调员，UOKiK 与广电委员会分担监管。配套的屏蔽令法案 10 月 13 日被参议院修回众议院，还没走完。
这条跟定价无关，跟「出事之后怎么处理」有关：投诉处理提速，链接下架更快，申诉窗口变窄。
别读成灭顶之灾
中国卖家被 UOKiK 直接点名罚款的概率不高，没有欧盟实体，执法成本摆在那儿。会疼的是另外三条。
平台把价格展示合规写进活动条款，报名多一道审核；代运营把责任推回来，合同里那句「价格由商家提供」会咬人；DSA 落地后一个消费者举报，可能直接换来链接下架，而申诉要时间，黑五不等你。
这是我的判断，不是官方口径，话说明白。
现在能做的三件事
一是拉价格台账。把过去 90 天每个 SKU 的实际成交价按天导出来，算滚动 30 天最低价。注意要对「用了优惠券之后的成交价」，不是后台标的那个数。
二是分清降价和优惠。改标价才算降价；优惠券、满减、会员价通常不进这个口径。但只要你页面上写了「原价多少、现价多少」，就回到降价口径了。波兰本地商家有个做法可以照抄：一张表四列，常规价、折后价、降价前 30 天最低价、价格历史。
三是活动前核百分比。让美工按算好的数填，别凭印象。这条最便宜，也最容易漏。
一个躲不开的崩点
平台自带的划线价不受你控制。挂着平台生成的「原价」，不等于免责——Zalando 挨罚的第三项就是这个，百分比按常规价算。你能控制的只有自己填的那几个字段，剩下的部分，最好提前问平台客服要一句书面说法。
黑五前这六周，我建议把这件事当成一次盘账，不是一次合规考试。价格历史这种东西，平时没人翻，出事的时候是唯一能拿出来的证据。
延伸资料
UOKiK 对 Zalando 与 Temu 的两份决定要点（2026-10-08）
波兰《数字服务法》实施法：2026 年 11 月 6 日生效（律所解读）
波兰本地商家条款里的 30 天最低价四列表（实例）
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数据来源：UOKiK 2026-10-8 两份决定（经 Poland Insight 转述）、波兰 2026-9-4 法案（议会公报 2026 年第 1296 项）；文中折合与判断为自算，非官方口径。
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