排名大跳水！Temu不好卖了，新平台迅速上位

归因其实并不难猜。

今年7 月，欧盟取消了150欧元跨境小包的关税豁免，并同步征收临时的3欧元固定关税，这项政策意在遏制大量来自海外的包裹涌入。

政策落地之后，效果十分显著。

法国购物应用Joko数据显示，该项政策生效当月，Temu销售额下降38%、AliExpress销售额下降27%、SHEIN销售额下降22%。

前段时间，法国经济部长罗兰 ·莱斯屈尔也公布了新规带来的影响：7月至8月，进入欧盟的小件包裹数量下降了30%-50%。

从现阶段来看，欧盟这场监管之战貌似占了上风。

而跟Temu们排名下滑形成对比的，是Vinted、Wallapop等二手平台排名的持续走高。

Cross-Border Commerce Europe数据显示，高达85%的欧洲消费者已定期参与二手商品的买卖。2026年，欧洲二手循环电商规模将占到线上零售交易总额的14%。

eBay报告里，47%的欧洲人至少每月买一次二手，Z世代是主力；41%的西班牙消费者计划未来一年增加二手采购。

欧洲二手消费风潮兴起，国内平台热度因政策回落，二手平台登顶自然也在情理之中。

这也反应了一个现象：当低价直邮的免税红利终结，海外用户并没有停止购物，只是把购物选项从“新品低价”转向了“二手高性价比”。

购物类App下载榜排名下滑，更多的是低价直邮这条路被掐断，但靠本地仓履约的存量生意，并没有全面崩盘。

各大平台开始启动各路自救法子。

Temu在欧洲多国加急铺仓，目标到今年年底，实现欧洲80%以上订单从本地仓发货。

现在打开Temu欧洲站点首页，流量资源基本都往本地仓的半托管品倾斜，等于明摆着倒逼卖家转型。

SHEIN的思路也差不多，一边持续加码欧洲仓网建设，一边砍掉客单价15欧元以下的货款，不再死磕低价内卷，转头主攻溢价更高的套装。

平台布局逻辑发生了改变，站在卖家角度，要做欧洲生意也得搞清楚机会和门槛。

欧洲平台大体可以分成三类，打法完全不同。

1. 综合型平台

亚马逊、Temu、AliExpress、波兰的Allegro都属于这一类。

品类宽、流量大，但价格竞争也最激烈，适合供应链扎实、能控住成本的卖家，但要做好打价格战的准备。

2. 垂直型平台

如时尚领域的Zalando、家装领域的ManoMano、手工领域的Etsy等。

品类垂直，买家更看重品质和品牌，平台对入驻商家筛选门槛也更高。适合做自有品牌、产品差异化的卖家，同行竞争少，利润空间舒服很多，不用天天跟别人比价内卷。

3. 二手平台

主要以二手服饰为主，以Vinted、eBay为代表。

门槛低、增长快，不少平台也陆续面向国内开放招商，但卖家除了选品、合规之外，还要留意搭建用户信任。

对绝大多数跨境卖家来说，一个现实的组合是用综合型平台跑量，用垂直型平台做品牌和利润。这样既不用把身家押在单一平台上，也能对冲政策变动带来的风险。

不过，小包直邮已经终结，合规要求越来越细，海外买家对时效和售后的要求也水涨船高。

这就意味着，想长期扎根欧洲，当地主体、本地仓、增值税合规、产品认证和本地售后，都要及时补上。