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多位Temu卖家曝店铺曝光腰斩，有人怀疑系统故障，更多人盯着欧盟新规
据AMZ123，10月中下旬以来，不少Temu卖家在社交平台上反映，店铺流量和销量普遍不太理想。到了10月24日，更有多位卖家直接称曝光量出现了腰斩。
有人说：“本来每天几万的曝光率，今天只有一千多，好离谱。”也有人提到：“欧区好像是系统崩了，曝光量低得吓死人，转化率也很低。”“美区也一样，直接没有流量，单量也没涨。”
一位欧洲站卖家透露，自己店铺在24日流量下滑超过30%，转化率和单量跟着往下走。另一位美国站卖家则表示，后台数据从当天早上8点开始掉，到10点左右几乎全部归零。
对于这次骤降，卖家们看法不一。
一部分人觉得可能是平台系统出了故障，属于短期技术波动，等修复后流量就能回来。另一部分人则注意到，欧洲站近段时间流量本身就不怎么好看，这次突然掉下来，或许和即将生效的海关处理费有关。
最新的《欧盟海关法典》改革方案将于11月1日落地。方案规定，非欧盟卖家发往欧盟消费者的150欧元以下电商包裹，每件要征收2欧元处理费。这相当于“二次加税”，叠加今年7月已经落地的3欧元临时关税，跨境直邮小包单件综合新增成本达到5欧元。
对一些低价商品来说，原本就薄的利润叠加上去后，甚至可能变成亏损。拿一件售价10欧元的T恤举例，单件成本3.5欧元，进口增值税1.5欧元，头程空运2欧元，尾程配送2.5欧元，平台佣金1欧元，原来利润只剩0.5欧元。加上5欧元关税后，如果不涨价，基本就变成倒贴。
也有业内人士分析，Temu有可能在新规落地前做前置调整，一边压缩投放预算，减少低价直发品的曝光，一边把新增成本往消费者端传导，也就是前端涨价。近期确实有多位欧洲站卖家观察到，Temu前端价格出现翻涨，涨幅从两倍到五倍不等，这在一定程度上也影响了销量。
截至发稿，Temu尚未就这次曝光量大幅下滑发布说明。系统故障和政策预调两种可能或许同时存在，但比起无可奈何的技术问题，更多卖家更关心政策层面的变化。
从市场数据来看，近期体感遇冷的不只是卖家。进入2026年第三季度后，Temu在欧洲多个市场的增速都有所放缓。
Data.ai的榜单显示，2026年9月Temu在西班牙购物类App中的下载排名跌出前列，位居第8。另有机构数据显示，其7月在法国的访问量同比下降36.4%。德国市场则是份额下滑，德国电商协会BEVH的数据显示，2026年7至9月，Temu、SHEIN、速卖通三家平台销售额同比下降35.5%，市场份额从5.3%降到3.1%。
时间节点上看，Temu在欧洲多国增速放缓的直接诱因，是跨境免税红利的消失。此前它能在欧洲快速铺开，很大程度上靠的是欧盟150欧元以下小包免税，再加上国内极致供应链。隐性税费成本要么由平台或卖家承担，要么被规则豁免。7月1日欧盟正式取消小包免税后，直邮商品成本上涨，对消费者的价格吸引力明显减弱。
据飞特物流，根据Temu按欧盟《数字服务法》要求披露的月活数据，2025年下半年到2026年上半年，Temu欧盟月活用户从1.297亿降到1.241亿，半年减少约560万，降幅4.3%。
更值得注意的是结构变化：德国、法国、西班牙、意大利、波兰五个最大市场全部回落，分别下降8.6%、5.1%、2.0%、4.7%和4.9%。
这五国本身占Temu欧盟用户规模的62.8%，头部市场回落对大盘影响明显。相比之下，一些小市场仍在微涨，比如捷克、斯洛伐克、克罗地亚等。
这次流量波动和前端涨价，更像是Temu低价直邮模式在政策转向后的一次承压。
过去几年，它靠“免税和极致性价比”快速打开欧洲市场，但当免税窗口关上、处理费和临时关税叠加，原来那套靠薄利多销跑量的逻辑就变得脆弱起来。卖家端利润被挤压，平台端要么自己扛成本，要么把压力转给消费者，后者直接表现为价格上涨和转化下降。
欧洲市场对跨境平台的监管只会越来越细，不只是关税，环保、数据、消费者保护都会持续加码。单纯拼低价的红利期已经过去，接下来是谁能更快完成本地化布局、半托管或海外仓模式，把物流时效和综合成本压下来，同时提升商品质量和用户体验。