根据 Similarweb 和谷歌搜索趋势（Google Trends）的数据显示，美国电商巨头 Amazon.co.za 在南非的月度网站访问量已正式超越 Temu 和 Shein，并正在迅速缩小与南非本土电商龙头 Takealot.com 之间的差距。

这家美国电商巨头于 2024 年 5 月正式进军南非市场。虽然刚登陆时引起了极大的轰动，但由于初期商品种类有限，许多本地消费者起初感到有些失望。

不过，南非电商领域的资深人士安迪·希金斯（Andy Higgins）和克劳德·哈南（Claude Hanan）表示，他们对亚马逊这种在其他市场屡试不爽的“慢热战略”并不感到意外。希金斯是 Bidorbuy 创始人、现任 Bob Group 执行董事；哈南则是 Superbalist 的联合创始人，现任 TFG Labs 联席主管兼 Bash 联合创始人。

目前，亚马逊已大幅扩展其产品矩阵，其最大的物流合作伙伴之一的数据显示，其订单量正呈现出强劲的月度增长势头。此外，该平台最近还推出了当地用户翘首以盼的核心服务——亚马逊 Prime（Amazon Prime）会员计划。

亚马逊 Prime 正式登陆南非

在南非，亚马逊 Prime 每月仅需 59 兰特，即可为会员提供成千上万种商品的快捷免费配送服务，同时还包含 Prime Video 流媒体服务以及游戏特权。

网站访问量排名：亚马逊跃升至第二位

Similarweb 的最新排名显示，在 2026 年 9 月，Amazon.co.za 成为了南非访问量第 18 大的网站：

• 相比 2026 年 8 月，其整体排名飙升了 18 位。

• 成功超越了中国电商巨头 Temu（第 30 位）和 Shein（第 33 位），以及 The Foschini 集团旗下的 Bash.com（第 27 位）。

• 目前在南非电商网站中排名高于 Amazon.co.za 的仅剩下南非本土第一大在线商店 Takealot（Naspers 旗下公司，整体排名第 12 位，上升 1 位）。

考虑到 Amazon.co.za 仅在两年半前才刚刚推出，这一成绩可谓相当亮眼。相比之下，Takealot 已经运营了十多年，而 Shein 也于 2020 年在当地上线。Temu 则是入局较晚的年轻竞争者，于 2024 年 1 月登陆南非。

移动端应用表现

尽管网页端表现强劲，但在移动应用程序（App）的使用率上，亚马逊目前仍落后于中国竞争对手。考虑到绝大多数南非人主要通过智能手机上网，这一指标尤为关键：

• 在 Android 平台（2026年9月南非购物类 App 排名）：Takealot 位居第一，其次是 Shein、Temu 和 Checkers，亚马逊位列第五。

• 在 iOS 平台：Temu 排名榜首，其次是 Shein、Bash、Checkers Sixty60 和 Pick n Pay Asap，亚马逊位列第七（落后于 Takealot 的第六位）。

数据对比总览

1. 南非电商网站流量排名（2026年9月）

2. 购物类 App 商店排名

谷歌搜索趋势：亚马逊热度增长最快

MyBroadband 还分析了过去五年的谷歌搜索趋势数据，评估亚马逊与 Takealot、Shein 和 Temu 的表现对比：

• 亚马逊的平均每日搜索量大约是 Takealot 的一半。Shein 远远落后于 Takealot 位居第二，而 Temu 的搜索量则排在亚马逊之后，位列第四。

• 在过去一年中，亚马逊的搜索量百分比增幅最大，飙升了 77%。

• Shein 紧随其后，搜索量增长了 51%；Takealot 的搜索量增长了 35%。

• 总体而言，在上述四家公司中，亚马逊的搜索份额从 16.9% 增长到了 20.7%；Shein 从 22.7% 微升至 23.9%；而 Takealot 的市场份额从 42.2% 下滑至 39.6%，Temu 的份额也从 18.1% 缩减至 15.8%。

谷歌搜索份额对比