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曾经在德国市场迅速扩张的中国跨境电商平台，如今正遭遇明显的增长阻力。
受到欧盟新关税政策的影响，Temu、Shein 和 AliExpress 等亚洲电商平台在德国的销售额大幅下降。最新数据显示，今年第三季度，这三大平台的销售额同比暴跌 35.5%，市场份额也明显缩水。
德国电子商务与邮购协会（BEVH）公布的数据显示，2026 年第三季度，Temu、Shein 和 AliExpress 在德国市场的销售额合计为 5.66 亿欧元，比去年同期减少了 35.5%。
截至今年年中，Temu、Shein 及其他类似中国电商平台在德国市场的份额一直持续增长。（图片来源：picture alliance / CHROMORANGE）
这一变化尤其引人关注。此前，凭借低廉的商品价格和丰富的产品种类，这些亚洲电商平台在德国迅速吸引了大量消费者，市场份额持续攀升。
然而，最新数据表明，这一增长趋势已经出现明显逆转。
今年第二季度，三大亚洲电商平台在德国在线零售市场的份额一度达到 5.3%，创下此前的最高水平。但到了第三季度，这一比例已降至 3.1%。
德国电子商务与邮购协会总经理阿利恩·穆利克（Alien Mulyk）表示，Temu 和 Shein 此前的快速增长势头已经明显放缓。
造成这一变化的重要原因，是欧盟对来自非欧盟国家的小额包裹实施了新的关税规定。
过去，来自中国等非欧盟国家、价值不超过 150 欧元的商品包裹，可以享受免征关税的待遇。这一政策长期以来为低价跨境电商提供了成本优势，也使大量价格低廉的商品能够进入欧洲市场。
但从 2026 年 7 月开始，欧盟取消了针对 150 欧元以下进口商品的关税豁免规定。
按照新政策，来自非欧盟国家的商品包裹不再享有此前的免税待遇。对于价值不超过 150 欧元的小额包裹，每个商品类别需要缴纳3欧元的统一关税。
这意味着，原本依靠低价吸引消费者的跨境电商商品，开始面临更高的进口成本。
而且，相关费用还将进一步增加。
根据欧盟的安排，从今年 11 月起，来自非欧盟国家的包裹还将被额外收取 2 欧元的处理费用。
欧盟推出这些措施，主要是为了限制大量廉价商品通过跨境小包裹进入欧洲市场，并加强对进口商品的监管。
对于 Temu、Shein 和 AliExpress 等以低价商品为主要竞争优势的平台来说，这些新增费用带来的影响尤为明显。
穆利克指出，来自亚洲的低价商品本身利润空间就比较有限，如今进口费用进一步提高，正在对这些商品的经营模式形成明显压力。
随着关税及相关费用增加，平台和商家需要承担更高的成本，而这些成本也可能通过商品售价转嫁给消费者。
不过，德国电子商务与邮购协会认为，欧盟目前采取的措施仍然不够。
穆利克表示，要真正建立公平的市场竞争环境，欧盟还需要进一步加强市场监管机构的执法能力，并确保现有法律得到有效执行。
除了亚洲跨境电商平台受到冲击，德国整体在线零售市场的增长速度也在放缓。
根据该协会公布的数据，2026 年第三季度，德国在线零售市场的销售额同比增长 2.9%。需要注意的是，这一增长率尚未扣除通货膨胀因素。
相比之下，今年 4 月至 6 月的第二季度，德国在线零售市场的销售额同比增长超过 5%。
也就是说，虽然德国网购市场整体仍保持增长，但增长速度已经明显下降。
德国电子商务与邮购协会认为，消费者购物意愿减弱，是导致整个在线零售市场增长放缓的重要原因。
在经济环境和消费信心发生变化的背景下，德国消费者的购物行为也受到影响。
对于 Temu、Shein 和 AliExpress 等跨境电商平台而言，当前面临的是双重压力：一方面，欧盟新关税政策提高了低价商品的进口成本；另一方面，德国整体消费市场的增长动力也有所减弱。
从最新数据来看，欧盟取消小额包裹关税豁免的政策已经对亚洲跨境电商平台产生了明显影响。
尤其值得关注的是，今年 11 月还将实施额外的 2 欧元包裹处理费用。这意味着，相关平台未来可能继续面临成本上升的压力。
不过，目前尚无法确定，这些新增费用是否会导致平台进一步提高商品售价，以及未来几个季度的销售额是否会继续下降。
可以确定的是，随着欧盟不断调整跨境电商进口规则，过去依靠低价商品和小额包裹快速进入欧洲市场的经营模式，正在面临新的挑战。
对于德国消费者来说，未来从 Temu、Shein 和 AliExpress 等平台购买低价商品，可能不再像过去那样便宜。而对于这些跨境电商平台来说，如何在进口成本上升的情况下继续保持价格竞争力，将成为接下来需要面对的重要问题。
信息来源：德国N-TV新闻（2026年10月9日），德国新闻社（dpa）、德国电子商务与邮购协会（BEVH）。
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